Chery Luncurkan Sub,Brand Lepas untuk Jangkau Segmen Muda dengan Desain Menawan
Jumat, 25 April 2025 oleh jurnal
Chery Lepas: Gebrakan Baru untuk Generasi Muda yang Stylish
Chery kembali mengguncang dunia otomotif dengan meluncurkan sub-brand terbarunya, Lepas. Bukan sekadar tambahan, Lepas hadir melengkapi portofolio Chery yang kini memiliki enam lini produk, yaitu Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan tentunya, Lepas.
Nama "Lepas" sendiri berasal dari gabungan "Leopard" (macan tutul) yang melambangkan kecepatan, kelincahan, dan kekuatan, serta "Passion" (hasrat) yang mencerminkan semangat inovasi dan gairah berkendara. DNA inilah yang akan diusung Lepas, berfokus pada kendaraan stylish dengan performa tangguh dan teknologi terkini, menyasar segmen anak muda yang fashionable.
President of Chery International, Zhang Guibing, menjelaskan alasan di balik peluncuran Lepas. Meski Chery sudah memiliki banyak merek, Guibing menekankan pentingnya memenuhi semua kebutuhan konsumen. Setiap merek dirancang untuk menjangkau target pasar yang berbeda, memperkuat strategi Chery dalam menguasai berbagai segmen otomotif.
"Banyak yang bertanya mengapa Chery perlu meluncurkan Lepas. Intinya, kami harus terus berkembang. Lepas adalah jawaban atas kebutuhan segmen 'muda dan fashion' yang belum terjamah oleh merek kami yang lain," ujar Guibing di Wuhu, Anhui, China.
Guibing menjelaskan bahwa setiap merek Chery memiliki karakter unik: Omoda (trendi dan unik), Jaecoo (sporty dan kuat), Chery (keluarga tradisional namun lebih muda), dan iCar (listrik modern). Namun, ada celah di segmen anak muda yang stylish, dan di situlah Lepas akan bermain.
Chery menyadari pergeseran selera konsumen. Generasi muda dan wanita, khususnya, menginginkan desain yang lebih fashionable. Strategi multi-merek ini memungkinkan Chery menjangkau lebih banyak segmen sekaligus mengontrol biaya produksi dengan efisien melalui penggunaan platform yang sama untuk beberapa model.
Memilih mobil pertama bisa jadi membingungkan. Berikut beberapa tips untuk generasi muda:
1. Tentukan Budget - Pikirkan berapa banyak yang sanggup Anda keluarkan, termasuk cicilan, bensin, dan perawatan. Misalnya, tentukan batas maksimal pengeluaran bulanan agar tidak mengganggu keuangan.
2. Pertimbangkan Kebutuhan - Apakah Anda butuh mobil untuk harian, perjalanan jauh, atau membawa banyak penumpang? Mobil city car cocok untuk mobilitas di perkotaan, sementara SUV lebih ideal untuk keluarga.
3. Riset Fitur Keselamatan - Prioritaskan fitur keselamatan seperti airbag, ABS, dan EBD. Jangan kompromi soal keselamatan demi harga yang lebih murah.
4. Perhatikan Konsumsi Bahan Bakar - Pilih mobil yang irit bahan bakar untuk menghemat pengeluaran jangka panjang. Bandingkan konsumsi bahan bakar beberapa model sebelum memutuskan.
5. Test Drive - Jangan lupa untuk test drive sebelum membeli. Rasakan langsung kenyamanan dan performanya di jalan.
6. Bandingkan Harga dan Penawaran - Cek harga dan penawaran dari beberapa dealer untuk mendapatkan deal terbaik. Jangan terburu-buru memutuskan.
Apa yang membedakan Lepas dengan merek Chery lainnya, Ani?
(Dijawab oleh Budi Darmadi, pengamat otomotif) Lepas dirancang khusus untuk segmen anak muda yang mengutamakan gaya dan fashion. Berbeda dengan Omoda yang lebih ke arah trendi dan unik, atau Jaecoo yang sporty, Lepas menawarkan kombinasi performa dan desain yang stylish.
Kapan Lepas akan tersedia di Indonesia, Bayu?
(Dijawab oleh Chery Indonesia Representative) Saat ini kami belum dapat memberikan tanggal pasti. Namun, kami sangat antusias untuk membawa Lepas ke Indonesia sesegera mungkin. Nantikan informasi lebih lanjut di website dan sosial media resmi Chery Indonesia.
Bagaimana strategi Chery dalam menghadapi persaingan di pasar otomotif yang semakin ketat, Citra?
(Dijawab oleh Zhang Guibing, President of Chery International) Strategi kami adalah dengan menawarkan beragam pilihan yang sesuai dengan kebutuhan setiap segmen pasar. Dengan multi-brand strategy, kami yakin dapat memenangkan persaingan.
Apakah Lepas akan menggunakan teknologi elektrifikasi, Dedi?
(Dijawab oleh Ricky Nelson, automotive journalist) Detail spesifikasi Lepas masih belum diumumkan secara resmi. Namun, melihat tren industri otomotif saat ini, kemungkinan besar Lepas juga akan mengadopsi teknologi elektrifikasi di masa mendatang.
Apa target pasar utama dari Lepas, Eka?
(Dijawab oleh Yannes Martinus Pasaribu, Industry Analyst) Lepas jelas menyasar generasi muda, khususnya yang peduli dengan fashion dan menginginkan mobil dengan desain yang stylish dan performa mumpuni.
